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深度剖析中国孕妇装市场

发布时间:2019-09-13 03:30:08

  除了常说的收入与生活水平提高以外,不可忽视的是中国女性在城市中的社会地位和就业率的不断提高。中欧国际工商学院教授李秀娟透露: 实际上,中国女性就业率是最高的达70%。女性企业家达到2900万。在发达国家,平均男性就业率为83%,女性只有64% 。2012年中国男女大学毕业生数量均等,可见在接受高等教育、就业方面,中国女性无疑均具有很高的水平。

  因此,中国中产阶级以上女性的消费市场,尤其是一二线城市,已进入了精品消费时代,服装将不再仅为了满足最基本生活需求,而向更高的心理、自我满足和功能性需求发展。女性可独立支配财产的增多,也加大了其消费能力,增强了其在家庭中的消费话语权。上海和江浙地区的普通家庭消费已明显显示出以女性为主的趋势,一旦妻子决定要买什么,就会毫不犹豫地消费。而女性精品消费也常集中在婚嫁、怀孕、产后等特殊时期。

  孕婴童产品方面,除了婴幼儿市场外,孕妇市场是目前乃至今后发展潜力最大、收益丰厚的区域之一。 十个月的皇后 是某产品的著名广告词,说明中国家庭非常看重孕妇的家庭地位, 母凭子贵 这一说,即便是在现代中国都还是根深蒂固不容撼动的。而孕妇作为一个特殊消费群体,消费潜力巨大。 孕妇在购买孕婴童用品时,常常不计成本,只要是质量好、对身体好的,便会买下 ,怀孕6个月的北京妈妈陈彦说 很多时候只要我想要的,家人就为我买 。

  国家统计数据表明中国的年生育率为1%,孕妇达1300万-1400万。消费潜力巨大,有专家称之为 大肚子经济 。近5年来,第一代独生子女进入了婚育期,迎来了生育小高峰。随着城市生活水平的提高和优生优育观念的普及,中国年轻的孕妈与她们的母亲相比,有很大的观念转变,更加重视孕期和生育体验及身心健康。

  良好的市场需求和整体经济环境意味着以孕妇服装为主的孕妇类用品有着利好的市场份额和销售机会。2012年3月,中国报告大厅出版了《年中国孕妇装行业当前现状及未来趋势发展预测报告》,接受调研的350位孕妈中,大多拥有孕妇装套数在套,6套以上的多是由亲戚朋友赠送,价位在300元-500元,对品牌的关注占7成。对服装的外形关注占了6成。天然原料的服装很受欢迎。

  报告指出,孕妇装的功能性成为首要考虑的因素之一,许多有特殊功能的孕妇装很受宠,如防辐射服、孕期专用内衣裤、鞋袜、托腹带等,其中最畅销的就是防辐射服,90%的孕妇都会选用。中国孕妇们迷信般地深信:电磁场辐射会使胚胎畸形或引起染色体改变,导致婴儿畸形、早产或流产。因此,越来越多的孕妇在怀孕初期就穿起了防辐射服,哪怕只是护着肚子,都会感觉放心不少。

  我没有穿防辐射服,第一因为我不相信其效果,且造型单一,没有美感,看上去就是在说 我是孕妇 。但它有特别用途, 我刚怀孕的朋友穿着孕妇装,说不单为防辐射,是让人一目了然知道她怀孕了。因为在中国,拥挤的交通常常会让孕妇面临被推挤的危险,穿得像孕妇是为了自我保护。

  虽然目前的防辐射孕妇装还未能实现真正的屏蔽功效,但这毫无疑问已成为一大市场热点。国家有必要尽快制定出完善的屏蔽效果测试方法和标准,保护消费者权益,提高厂商的信用。

  中国的孕妇装起步较晚,产品单一。国内产品基本分为孕妇裙和孕妇裤两类,品种不丰富,款式雷同,类似家居服,而职业孕妇装和精品孕妇装开发不足。 因为很多女性在怀孕后8个月起会请产假3个月到半年,并只生一胎。她们在生育后希望尽快地瘦身,不再穿怀孕时的衣服了。因此产品商会觉得市场不大而不去好好研发。事实上这种想法是不对的,市场是应该跟消费者需求走,消费者们更应该被引导和教育。

  目前不少的时装品牌也开始慢慢涉入孕妇装系列,而孕妇装也开始逐步与时尚靠拢,开始时装化。此外,还有孕妇风衣、礼服等适合正式场合的高档服饰。 色彩、款式最能表达人的个性,因此对于孕妇装生产企业来说,把舒适度和款式相结合的产品才是符合市场需求的 ,准妈妈陈彦说。

  从国际服装品牌的发展看,服装往往与配饰结合在一起,构筑成一站式时尚消费。因此对于企业来说,孕妇用品及附件是不可缺少的功能性辅助产品,准妈妈们对腹带等的选用率基本为100%。如果企业能够有效利用品牌资源进行多元化延伸或整合,不但能多方面地满足消费者的各种需求,也可以把品牌迅速做出知名度和规模。

  谁能最大限度地满足不同心理与生理需求、不同文化背景、不同经济地位的消费者需要,谁就将获得最大的发展空间并取得最大的经济利益。

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